APOYO MADRID 2016

Una bodega de cava es la única empresa catalana que apoya la candidatura de Madrid 2016

Juegos Olímpicos, Madrid 2016

@Redacción - 01/10/2009 (ElConfidencial)

No son muchas. Más bien al contrario. A decir verdad, Madrid sólo cuenta con una empresa catalana que la quiere y brinda por ella: la bodega familiar de vinos y cavas de crianza Gramona, con sede en Sant Sadurní d’Anoia (Barcelona), que patrocina la candidatura Olímpica Madrid 2016. En vísperas de que se conozca en Copenhague si Madrid organizará ese evento, Gramona ha arropado la candidatura madrileña sin miedo y por puros criterios comerciales.

“Hace un año decidimos arropar la candidatura de Madrid 2016 porque queremos impulsar el consumo de cava en la Comunidad de Madrid. Después de años de boicot por las declaraciones políticas, hemos visto que su consumo está estancado, e incluso en retroceso, respecto del auge que está viviendo el champagne francés”, afirma a El Confidencial el copropietario de la bodega catalana, Xavier Gramona.

El apoyo empresarial de Gramona se produce después del denominado “boicot al cava catalán”, que en algunas zonas de España, como Madrid, se extendió para evitar la compra de este producto, mayoritariamente producido en el Penedés. Todo ello por culpa de la campaña independentista iniciada por Esquerra Republicana de Catalunya (ERC). “La percepción es que el boicot en el resto de España ya se ha diluido. Pero el cava ha desaparecido de las cartas de los menús en los restaurantes de Madrid a favor del champagne francés. Y eso es preocupante porque lo que el sector del cava catalán no puede permitir es que el consumo de cava en Madrid se pierda y sea en el futuro residual”, sostiene Xavier Gramona.

Las ventas de cava en Madrid para Gramona no llegan ni al 1% de los 10 millones de euros que factura esta bodega. El 60% de su facturación la obtiene en Cataluña y el resto es internacional. Pero desde la empresa catalana se espera, con este patrocinio, revitalizar las ventas en la capital, “porque si en Madrid volvemos a disparar las ventas de cava se producirá un efecto contagio en el resto de España y eso será positivo para el cava y nuestros productos de crianza y alta calidad”. Y añade Xavier Gramona: “El cava no puede permanecer sólo en el territorio catalán y Madrid es una plaza importante para revitalizarlo”.

Empresas patrocinadoras

Siete empresas del sector de la distribución y alimentación patrocinan con 2,34 millones de euros la candidatura de Madrid, que compite junto con Tokio, Río de Janeiro y Chicago por los Juegos Olímpicos de 2016. El Corte Inglés, Mahou, Mercamadrid Internacional, Leche Pascual, Alcampo, Serpeska y Gramona son, con distintos grados de vinculación, patrocinadores de la candidatura madrileña, condición que dejarán de tener a partir del 2 de octubre. El 70% del presupuesto de la candidatura es aportado por los patrocinadores y el 30% restante, por el Ayuntamiento. La inversión de los primeros va desde los 30.000 euros hasta el millón, aunque en ocasiones, como hace Iberia, su aportación es en especies: billetes de avión.

El inversor más importante es El Corte Inglés, el único que puso sobre la mesa un millón de euros, motivo por el que es el único que tiene la condición de socio. Esta firma ya había patrocinado también la candidatura de Barcelona 92, la Vuelta al Mundo en Vela de Alicante 2008-2009 y estará presente en los Juegos del Mediterráneo de Tarragona 2017.

Tras la figura de socio se sitúa la de patrocinador preferente, que supone desembolsos de 500.000 euros, como los realizados por Mahou y Mercamadrid Internacional. A continuación aparece la figura del patrocinador, que supone una inversión de 250.000 euros, como es el caso de Leche Pascual; y la de colaborador, que implica una aportación de 30.000 euros, que es la que ha realizado la firma de cava Gramona.

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